¡Serás un Hombre, hijo mío!

He decidit classificar aquesta entrada tant dins l’apartat de lletres com el de campanyes. Això es deu al fet que l’anunci que he triat és una campanya de relacions públiques de l’empresa Repsol i la seva locució és la lletra d’un poema. M'ha cridat molt l'atenció aquesta campanya per raons molt diverses. Per una banda, el poema de Rydyard Kipling ja el coneixia des de feia molt de temps i sempre m'havia semblat una obra molt profunda i interessant. Per una altra banda, quan em vaig assabentar que Repsol havia utilitzat aquest poema per fer la locució d'un spot em vaig sorprendre molt, perquè sabia de què anava i a mi mai se m'hagués passat pel cap una idea tan original com la d'associar els valors de Repsol amb el contingut de la lletra de "Si...". Així, aquesta originalitat em va cridar molt l'atenció i vaig decidir tornar a mirar l'anunci per analitzar-lo d'una forma més profunda i trobar la relació que havien establert els creadors de l'anunci entre el que explica el poema i la raó de ser de la marca Repsol.

A continuació, adjunto la locució sencera de l'anunci per tal de visualitzar-la i analitzar-la:

Si puedes mantener la cabeza sobre los hombros

cuando otros la pierden y te cargan su culpa,

Si confías en ti mismo aún cuando todos de ti dudan,

pero aún así tomas en cuenta sus dudas;

Si puedes esperar sin que te canse la espera,

o soportar calumnias sin pagar con la misma moneda,

o ser odiado sin dar cabida al odio,

y ni ensalzas tu juicio ni ostentas tu bondad:

Si puedes soñar y no hacer de tus sueños tu guía;

Si puedes pensar sin hacer de tus pensamientos tu meta;

Si Triunfo y Derrota se cruzan en tu camino

y tratas de igual manera a ambos impostores,

Si puedes tolerar que los bribones,

tergiversen la verdad que has expresado

y que sea trampa de necios en boca de malvados,

o ver en ruinas la obra de tu vida,

y agacharte a forjarla con útiles mellados:

Si puedes hacer un montón con todas tus victorias

Si puedes arrojarlas al capricho del azar,

y perder, y remontarte de nuevo a tus comienzos

sin que salga de tus labios una queja;

Si logras que tus nervios y el corazón sean tu fiel compañero

y resistir aunque tus fuerzas se vean menguadas

con la única ayuda de la voluntad que dice: "¡Adelante!"

Si ante la multitud das a la virtud abrigo,

Si aún marchando con reyes guardas tu sencillez,

Si no pueden herirte ni amigos ni enemigos,

Si todos te reclaman y ninguno te precisa;

Si puedes rellenar un implacable minuto

con sesenta segundos de combate bravío,

tuya es la Tierra y sus codiciados frutos,

Y, lo que es más, ¡serás un Hombre, hijo mío!

Cal dir que el sentit de posar aquesta locució està estretament relacionat amb la referència directa al personatge principal, Dani Pedrosa, que protagonitza l'anunci. S'entén que les paraules del poema descriuen l'èxit personal d'en Pedrosa, els seus valors i sentiments. En tot moment, les frases van acompanyades de diverses fotografies del protagonista, en les quals es transmet algun valor reflectit en la lletra del poema. Mitjançant el poema, es lloa l'actitud i l'afany de superació d'aquest noi, induint al consumidor a relacionar tots els seus valors amb els de Repsol: una marca honesta, que té èxit, que val la pena i és de confiança. 

Crec que la simplicitat visual de l'anunci potencia encara més la càrrega i l'impacte de la veu en off. Des del primer moment que comences a sentir la veu relatant el poema, et sembla una cosa impressionant i tens ganes d'acabar de veure l'anunci (tot i la seva durada d'un minut i mig) i entendre'l en profunditat. 

Des del meu punt de vista, aquest és un exemple indiscutible del predomini de la locució per sobre del vídeo i de la creativitat, perquè... Què pot costar la realització d'aquest anunci? Fotografies d'arxiu, música de fons i una veu en off... Cost de producció mínim i un resultat exquisit. Els creadors d'aquest spot aconsegueixen el seu objectiu: capten l'atenció del receptor, transmeten la notorietat de la marca, fan que es quedi en el record del consumidor i remarca, gràcies al famós poema, els valors fonamentals de l'empresa. 

Posted in: campanyes,lletres,rrpp,sabina