Moisès va crear tendència ~ RedAcció

Després d'haver llegit els manaments del creatiu (equivoca't i ves-te'n de l'olla), del dissenyador (abans mort que utilitzar una tal Comic Sans MS) o de qualsevol altra professió, vaig decidir indagar per a trobar les claus per a ser un bon copy.

Buscant per Internet vaig arribar a un article molt curiós sobre el Copywriting (tant en publicitat i relacions públiques) on s'explicava el decàleg que seguien algunes agències i webs com BEAM o LegalZoom (Gail Goodman). El resum és el següent:

1. Més et val conèixer el target al que t'adreces.

Si no coneixes el receptor, malament anem...

2. Més et val conèixer també en què et diferències.

Quins valors us separen dels demés?

3. Busca la teva USP.

Què podríeu explotar per diferenciar-vos?

4. Estableix un objectiu.

Què voleu aconseguir amb el què escriureu?

5. Tu, tu i tu!

Crida l'atenció. Intenta implicar al receptor en el que escrius, dirigeix-te a ell amb paraules que li resultin atractives. Si no és així, tingues per segur que no seguirà llegint.

6. Obliga'ls a seguir la lectura amb el titular.

És possible que només llegeixin el titular. Últimament la gent no té temps per a res. Provoqueu.

7. Res de "desitgem", "esperem", "intentarem"...

Heu de ser directes. Apunteu-los bé i què se n'adonin que parleu amb ells.

8. Sigueu actius! (Red-Acció!)

Les oracions en veu passiva no transmeten tanta força com les actives. Intenteu utilitzar el present

9. Les cites són creïbles i agraden.

I més si estàn firmades per algú important o és un líder d'opinió del públic al que us adreceu.

10. Escriviu neta i concisament.

Reviseu el text tants cops com faci falta. Demaneu-li a algú que us el llegeixi i escolteu si és el resultat que volíeu. Mai és massa tard per arreglar-ho, a no ser que no li hagis fet un cop d'ull abans.

Altres lleis que es podrien incloure dins de les taules dels manaments (si hi caben) serien: (11) simplifica en poques paraules i de manera original el que vols dir; (12) fes que la teva creació no sigui en va i es quedi a les ments dels demés; (13) busca't una parella fidel i digues-li que et doni un nou punt de vista, ja que et proporcionarà una perspectiva objectiva; (14) i crida, crida el teu nom als quatre vents i als set mars perquè t'escoltin.

Els catorze manaments. Tampoc sona tan malament.